lavinya: (Default)
Прочла тут в [community profile] rabota_il про неудобного однофамильца.

Большинство комментирующих посмеиваются над автором - что, мол, за паранойя, у работодателя, чай, голова на плечах есть, да и кто вообще ищет информацию о работниках в Гугле.

А у меня как раз история в тему.
Вчера мне написал человек, с которым я достаточно шапочно знакома, время от времени встречаемся в разных компаниях. Через десять минут к нему на интервью должен был прийти парень, с которым я работала на предыдущем месте работы, причём я была в роли заказчика. Сами понимаете, моё мнение было в такой ситуации весьма релевантно, а ещё я при необходимости могу вывести на бывшую начальницу кандидата. В данном случае цепочка протянулась через LinkedIn, а попали туда через Гугл или напрямую - мне неизвестно.

Мораль: думать, что мнение Гугла о вас значения не имеет - весьма недальновидно. Впадать в панику от неудобных однофамильцев не стоит, но имеет смысл позаботиться, чтоб в поиске были хотя бы несколько результатов с линками на вашу профессиональную деятельность. Как это сделать? Для начала, ваше имя в профессиональных соцсетях, блогах и т.д. должно совпадать с именем в резюме (а вот если вы имеете привычку постить фотки с пьянок с девочками в Фейбуке - там лучше назовитесь иначе).
Кстати, "правильные" результат поиска в Гугле могут стать одной из целей ведения профессионального блога, которые, как правило, прекрасно индексируются в Гугле. Мой блог в Cafe TheMarker давно заброшен, однако именно ссылка на него выдаётся первой в гугле.

На вопрос "что делать, если тебя зовут Моше Коган?" я бы, наверно, ответила так: приписать на разных сайтах к имени какое-нибудь отличительное слово и указать его в резюме. К примеру - "Моше Коган, программист".

Для тех же, кто по прежнему настроен скептически, сообщу, что на сегодняшний день существуют компании, специализирующиеся на ORM и зарабатывающие на этом неплохие деньги.
lavinya: (Default)
Несколько case studies мигририруют с конференции на конференцию, с лекции на лекцию и из блога в блог. Поучаствую и я в этой миграции, рассказав про Дэвида Кэррола и его творение "United breaks Guitars".
Дэвид Кэррол, анонимный канадский музыкант, летел в Небраску компанией United Airlines. Когда самолёт находился на взлётном поле, соседка Дэвида воскликнула: "Смотрите, как небрежно служащие обращаются с нашим багажом!". Багажом Дэвида была дорогостоящая гитара Taylor, и по прибытии в Небраску она оказалась безнадёжно сломанной.
В течение девяти месяцев Дэвид пытался выбить из United Airlines компенсацию, сталкиваясь с полнейшим безразличием и твердолобостью. Утверждается, что последней из общавшихся с ним служащих он пообещал, что, получив очередной отказ, создаст три видеоролика, в которых опозорит United Airlines на весь мир. Разумеется, он получил отказ. И вот что из этого получилось (это первый из трёх роликов, самый известный):



В данный момент у ролика около 11 миллионов просмотров (полагаю, что последние тысячи - это типы вроде меня, изучающие этот случай на курсах по маркетингу в соцсетях). Шумиха в сети, репортажи на новостных сайтах, интервью по телевидению и т.д. Об имиджевом ущербе, нанесённом компании United, говорить излишне.

Анализировать разные аспекты данного случая можно долго, скажу о двух самых, на мой взгляд, важных.

Давид против Голиафа - мы живём в эпоху, когда талантливый и креативный индивидуум может, если его хорошенько вывести из себя, неслабо сотрясти устои такого гиганта, как United. Брендам нельзя ни на секунду забывать об этом.

Лимон для одних легко превращается в лимонад для других - в данном случае, для самого Дэвида и его группы. Они, разумеется, стали звёздами, получили кучу бесплатного пиара, их приглашают выступать, они продают диски. Заметили CTA (Call to Action) - предложения зайти на сайт Дэвида и сгрузить его музыку, ненавязчиво всплывающие там и сям при просмотре? Не говоря уж о том, что на ролике с таким количеством просмотров можно нехило заработать на рекламе.
Ну и производители гитар Taylor тоже урвали свой кусочек ютьюбовской славы Дэйвида. Они подсуетились и создали рекламный ролик "Taylor Guitars Responds to United Breaks Guitars", всплывающий по тому же запросу - и, разумеется, выслали Дэвиду новую гитару.
lavinya: (Default)
Привела в свою жизнь средних размеров козу: пошла учиться на курсы Social Media Managers - 15 встреч по четыре часа, по вторникам в вечерние часы. В принципе, в области маркетинга довольно сложно найти формальные способы повышения квалификации, но этот показался мне полезным - как для настоящего, так и для будущего. Немного боюсь, что будут рассказывать лежащие на поверхности вещи, про которые я и сама могу рассказать. Вчера было первое занятие - больше всего мне понравилось, что группа небольшая и позволяет ведение диалога. Это, как мне кажется, может быть полезно ничуть не меньше, чем сама формальная лекция.

Учусь в кампусе искусств "Семинар а-кибуцим" в северном Тель-Авиве - там огромные незастроенные территории и дофига бесплатной стоянки, как будто это и не Тель-Авив вовсе.
lavinya: (ничего не вижу)
Не верится просто.
Читаю интересную и весьма релевантную для меня статью про то, как распределяется внимание пользователя интернетом в момент получения результатов поиска в гугле (оплаченные линки vs органические результаты поиска, рейтинги и т.д.).
Дочитываю до конца, а там чёрным по белому написано: в первой части эксперимента участвовали 24 человека, во второй - двадцать.
Хорошо хоть написали, умники, спасибо им за это.
http://thenextweb.com/google/2011/05/20/forget-topping-googles-sponsored-ads-second-position-gets-more-attention/
lavinya: (Default)
Подумать только, сколько денег, усилий, мыслей, часов заседаний я и люди моей профессии тратят на то, чтобы понять, что происходит у потребителя в голове и как, черт возьми, он принимает решения о покупке. Я сейчас читаю свежеизданную книгу о нейромаркетинге, она о том, как влезть в голову потребителя в прямом смысле этого слова. "Кока-кола" посылает блоггеров ездить по шарику и проверять, каково определение счастья в разных странах. Обувная фирма "Тева Наот" проводит конкурс в Фейсбуке "Кто будет Золушкой Тева Наот"? И "Кока-кола" и "Тева Наот" предполагают, видимо, что участие в подобных проектах подвигнет нас пить больше кока-колы и обуваться в тева-наотовские сандалии. Я и сама руковожу проектами подобного плана, потому что а вдруг и в самом деле? Никто не доказал, что нет! Обратное, впрочем, тоже никто пока не доказал. Все находятся на этапе проб и ошибок - и как всегда, тратят 50% рекламного бюджет впустую, но не знают какие 50%.

И вот у меня ломается кухонный комбайн, я пишу об этом в жж и два или три человека, чьё мнение в области кулинарии я весьма ценю, рекомендуют мне Мэджимикс (спасибо!). Я иду в магазин и покупаю этот самый Мэджимикс, при том что стоит он почти втрое дороже по сравнению с предыдущим моим фудпроцессором. Я ни разу в жизни не видела его рекламы, я даже не знаю, в какой стране его производят, а вот поди ж ты. Подозреваю, что так оно происходит в гораздо большем количестве случаев, чем нам, специалистам-по-трате-денег-чтоб-
заработать-ещё-больше-денег, хотелось бы думать.
Мэджимиксом, кстати, пока весьма довольна.
lavinya: (Default)
В четверг я была на конференции по маркетинговым коммуникациям в сети. Рядом со мной сидела девица, занимающаяся, как я поняла, продвижением в соцсетях, особенно в фейсбуке. Глядя на неё, я поняла, что значит настоящая зависимость, от которой нужно лечиться. Она снималась с популярным фокусником, который вёл конференцию, и в ту же секунду выкладывала фото в фейсбук. Она находила в фейсбуке каждого из восьми лекторов, тут же слала им предложение дружить (впрочем, это, наверно, такой умный бизнес-шаг). На переменке кто-то щёлкал её айфоном, эти фото она тоже немедленно сгрузила и выложила. Ошарашила одну из лекторш сообщением о том, что её снимки уже в сети - а она только что сошла с подиума. За четыре часа девица успела написать пять или шесть постов и зафрендить кучу народа. Глядеть на это было жутковато.

На конференции, кстати, было довольно скучно, я надеялась получить новые идеи или хотя бы пищу для размышлений, на практике же даже часть представленных кейс-стадиз была мне уже знакома, не говоря уж о "теоретических" слайдах, которые были и вовсе бесполезны.
Один из немногих удачных моментов - представительница страховой компании "Мигдаль" рассказывала про то, как они решили стряхнуть пыль с их немолодого и серьёзного бренда и сняли интернет-сериал при участии Ханы Ласло и других знаменитостей. Мило - хотя, как водится, спорно в плане степени влияния на объём продаж.
Весь ролик вставить нельзя (ну не глупо ли?), если кому интересно - одна из серий тут: http://youtu.be/uJuD0dU4_hQ
lavinya: (ничего не вижу)
Многолетний опыт работы в маркетинговых нутрах разнообразных организаций приводит к неизбежному выводу: "объективной информации" вообще не существует. Абсолютно за любой статьёй или репортажем стоят те или иные интересы - даже когда кажется, что всё совершенно невинно.
Кстати, кто-то видел вчера "журналистское исследовение" про Месежникова? Вот гадость-то, смотреть противно. "Едида интимит", алек.

(В двух словах - министр якобы противозаконно финансировал какой-то студенческий фестиваль в Эйлате, организованный его "интимной знакомой". Репортаж включает в себя съёмку у дома интимной знакомой утром и вечером. Министр женат и у него дети.)
lavinya: (ничего не вижу)
Слышала по радио рекламу банка "Бейнлеуми".
Мне, наивной, казалось, что после последнего финансового кризиса словосочетание "банкаут йециратит*" никогда уже не прозвучит в такой рекламе - ан нет! Какая же короткая у людей память.

* креативное банковское дело - лучший перевод не придумывается
lavinya: (Default)
Не могу не вставить свои пять копеек по поводу вызвавшей бурные дискуссии рекламы на автобусе, с которой ознакомила массы [livejournal.com profile] polemika. Вот она:


Надпись гласит: "Не была бы такой коровой - успела бы!"

Пять копеек мои не относятся ни к вопросу, является ли данная реклама оскорбительной (хотя у меня нет сомнения в том, что является), и стоит ли подавать на её создателей в суд. Мне интересно попробовать проанализировать её со своей колокольни - является ли данная рекламная кампания эффективной для рекламодателя?

Для начала зададимся вопросом: а что же тут, собственно, рекламируется? Согласитесь, ответ не вполне очевиден. Мы видим гигантскую надпись и довольно большую толстую фигуру, а в нижнем правом непонятную загогулинку, являющуюся, по всей видимости, логотипом рекламируемого товара или бизнеса (одна из участниц обсуждения у Полины вообще предположила, что это дитя дебелой мамаши, которое было уронено в процессе погони за автобусом). Намалёвано это всё, напоминаю, на автобусе, который большую часть времени стремительно удаляется. Шанс на то, что потенциальный клиент суммет прочесть, о чём речь, довольно низок, а уж шанс на то, что он запомнит номер телефона или адрес сайта, стремится к нулю. Я могла бы ещё понять эту тётку и эту надпись в качестве тизерного баннера в интернете, но уж никак не в качестве плаката на автобусе. Имеем первый минус - медия выбрана неверно.

Идём дальше. Всем, кто когда-либо брал курс по рекламе, известно: реклама должна нравиться. Она должна смешить, развлекать, быть эстетичной, пробуждать аппетит, в конце концов. Реклама, понравившаяся потенциальному клиенту, существенно повышает шансы на покупку товара. Женщина, которой понравилась бы эта реклама, ещё, по-моему, не родилась. Второй минус.

Из статьи на сайте Ynet становится ясно, что рекламу это придумал парень, не так давно бывший очень полным и похудевший за счёт занятий в качалке. Итак, цель - эффективно разрекламировать спортзал специально для очень полных людей. Чисто интуитивно мне кажется, что важнее всего донести следующую мысль: это спортзал для таких, как вы! Там вы не должны будете стесняться и не будете чувствовать себя жирными коровами белыми воронами. Соответственно, мне на ум приходит следующая идея: фото очень полных людей в спортивной одежде во время тренировки, каждый из них обнимает себя руками. И надпись - что-то типа "Мы взяли себя в руки. Присоединяйся!". И приписочка - не для людей с весом ниже 100 кг. Как вам?

Update
Ещё аргумент возникший в процессе обсуждения - про рекламу методом шоковой терапии. Разумеется, она имеет право на существование, однако же применяется этот приём всё больше в области социальной рекламы. Последние израильские примеры: реклама против написания смс-ок во время вождения (водитель исчезает со своего места в момент написания), за укрепление домов на случай землетрясения (стены хорошенькой детской рушатся на маму с малышом) и т.д. А вот когда цель рекламы - продать что-то за деньги, шоковая терапия применяется намного реже. Честно говоря, я вообще ни одного случая не могу припомнить.
lavinya: (Default)
Я очень редко хожу к косметологу, но с армии к одной и той же даме. Ей же я доверила и такое важное задание, как свадебный макияж, справилась она с ним удачно. Дама является также специалистом по похуданию - у неё есть некий метод, совмещающий диету и сеансы с применением электрических импульсов. Говорят, работает - во всяком случае, альбом с фото "до и после" в приёмной впечатляет.

Вот иду я недавно по Ришону с коляской и встречаю её. Ой, говорю, мне нужно к вам записаться, сто лет не была, кожу почистить, средства по уходу подобрать.
И тут она оглядывает меня быстрым взором, прикидывая, видимо, сколько времени прошло после родов, и говорит:
- ДА, И ЖИВОТ "ПОБИТЬ".

И вот я от этой фразы просто реально выпадаю в осадок и быстренько ретируюсь на другую сторону улицы. Я ведь по жизни со своими лишними килограммами существую, но вес до беременности и на выходе из роддома совершенно одинаковый, и это предмет моей тайной гордости. И тут!..
После этого инцидента я месяц себя уговаривала к ней наконец записаться, потому что таки надо - и в итоге поняла, что нет, не буду. Не хочу и не могу. Записалась к другой, которую мне давно рекламировали.

Могу держать пари - дама и предположить не может, по какой глупости она потеряла многолетнего клиента.
lavinya: (Default)
Давно ли вы в последний раз гуглили своё имя? Если давно, непременно займитесь этим, так как это первое, что сделает ваш будущий работодатель ещё до интервью.

Вообще, неплохо держать в памяти вот что: всякий раз когда мы пишем своё имя и фамилию в интернете, будь то в профиле социальной сети, в токбеке или на сайте с фотографиями, мы оставляем след, и следы эти долго будут тянуться за нами вереницей. И чем "свежее" след, тем больше у него шансов появиться в верхних результатах поиска, особенно если наследили вы в той или иной социальной сети.

Пример. Когда я гуглю свои имя и фамилию, первые результаты радуют глаз. На первом месте прочно утвердилась моя страничка на сайте преподавателя на курсе продвижения сайтов в поисковиках, который я закончила в 2007 году - вне сомнения, полезный результат для ищущих информацию работодателей. Потом пара ссылок на посты и профиль в The Marker Cafe - это вообще прекрасно, я этот блог и завела отчасти с целью правильно засветиться в Гугле. Пишу я туда только в тех случаях, когда мне в голову приходит Умная Мысля из области рекламы и маркетинга, стараюсь красиво формулировать и ясно излагать свои мысли. То же и в комментариях. Гут.

Далее идёт какой-то рецепт моего авторства - я его передавала как-то к празднику Шавуот на конкурс Мишке на работу, как он оказался в сети - загадка. Не холодно, не жарко. Следующим номером - положительный отзыв, оставленный мной на деньрожденном сайте после последнего Мишелиного ДР. Ничего в нём плохого нет, но, в принципе, он мне не нужен. А делов-то было - написать имя не так, как я его пишу в резюме, или в фамилии записать одну "йуд" вместо двух.

А вот на всяческих фотках и фотобакетах я своё имя вообще не пишу, ни на иврите ни на английском. Мне совершенно не хочется, чтобы работодатель или человек, заинтересованнй в деловом сотрудничестве, смотрел фото с моей свадьбы или из последней семейной поездки. А вдруг там буду я в купальнике? То же правило верно и насчёт ЖЖ или любого другого непрофессионального присутствия в блогосфере.

Мораль: следите за вашими появлениями в поисковиках и пробуйте управлять ими. Это может оказаться весьма полезным.
lavinya: (homyak v banke)
Молодые мамочки моей ленты, хотите посмотреть рекламный ролик, который стопроцентно выведет вас из себя? Вот он :-) Спешу вас успокоить - вспышка блоггерской активности по его поводу уже позади, она была в 2008 году и заставила Джонсон и Джонсон снять эту рекламу. Самое смешное то, что я далеко не сразу поняла, что же тут, собственно, рекламируется. Мне пришлось сходить на сайт Motrin, чтобы это понять.

lavinya: (Default)
Вот такая реклама, сулящая пожизненную прибыльность в размере 10%, была замечена сегодня на сайте www.calcalist.co.il.

Photobucket

Мне почему-то казалось, что Мэйдофф уже прекратил свою деятельность. А еще по опыту работы в "Призме" мне казалось, что в области рекламы финансовых учреждений существует достаточно строгая регуляция.
lavinya: (homyak v banke)
Многолетние занятия рекламой и маркетингом не проходят даром - приобретенные знания и навыки выскакивают, как черт из табакерки, в самые неподходящие моменты.

Вчера, в очередной раз сунув нос не в свое дело, написала нудный коммент миловидной юзерше, сообщения от которой у меня шли в ленте подряд. Первое - в рабочем комьюнити, там она писала, что хотела бы преподавать английский и что-то еще. Второе - в свадебном комьюнити, в котором она предлагала за небольшие деньги поставить молодоженам первый танец. Моя башка сразу выдает: ну зачем, зачем она это постит, да еще и с одним и тем же юзерпиком. Ведь ее цель - это внушить потенциальному клиенту мысль "Я - хороший специалист, ко мне стоит обратиться". А она что делает? Лично у меня она создает впечатление "Мне очень нужны деньги! Will teach English for food". Правда, девочка отреагировала на мое оффтопное занудство на удивление хорошо и даже поблагодарила.

Вообще я регулярно на такое наталкиваюсь. Все эти объявления по важным деловым и рабочим вопросам, размещенные в пятницу вечером. Эй, народ, не надо быть медиа-менеджером в рекламном агентстве, чтоб додуматься - в этот момент таргетная аудитория вашего запроса гуляет, расслабляется, пиво пьет. А даже если и сидит за компом - нет у нее настроения критиковать ваш CV или вообще общаться на мало-мальски серьезные темы. Запостите вы ваш вопрос в воскресенье утречком, и будет вам счастье.

Как-то мелькнуло прекрасное в работе_il: "НАВЕРНО, МОГЛА БЫ преподавать английский язык". Тут я даже комментировать не могу, могу лишь всплеснуть руками и глаза выпучить.

Или взять вот это шедевральное объявление на иврите, которое я недавно видела у своего дома. "Свежеуволенный хайтековец желал бы подработать на уборке подъездов". Уважаемый уволенный хайтековец, цель объявления вообще-то в чем - работу найти или на жизнь пожаловаться? Если второе, так заведите себе блог, что ли. А вот если первое, то задумайтесь на секундочку - вы сами-то на уборку кого бы взяли, себя или человека с опытом уборки подъездов и соответствующими амбициями?

Люуууди, обращайте внимания на эти мелочи! Не жалко ли зарубать себе шансы на успех подобной фигней? Даже уволенный хайтековец должен уметь себя п(р)одать, если в данный момент ему понадобилась подработка на уборках.
lavinya: (Default)
Утаскиваю из последнего The Marker два очаровательных маркетинговых прикола.

Первый: аризонский Heart Attack Grill (Ресторан "Инфаркт"?). Ресторан-больница, клиенты-пациенты, официантки-медсестры. Тут подается исключительно жирная, вредная и вкусная пища, алкоголь и сигареты. Заведение очень этим гордится, недаром его слоганом стало: "Taste worth dying for". Доевших до конца здешний мега-бургер (каких-нибудь 8000 калорий) с почестями везут к машине в инвалидной коляске. 

Второй: WPTT Condoms - презервативы с потретами диктаторов и слоганом Such tragedy could have been avoided. Результат рекламной кампании - увеличение продаж на 21%.


 

lavinya: (Default)
Вот эта реклама джинсов Wrangler получила гран-при за лучшую печатную рекламу на конкурсе "Каннские львы".

Кто-нибудь понимает, почему?

lavinya: (Default)
В израильском финансовом секторе, степень конкурентности которого резко подскочила со времен небезызвестной комиссии Бахара, разыгрывается в последние дни настоящая драма в области рекламной деятельности. О драме + картинка )
lavinya: (Default)
О рекламщики моей ленты, просветите меня, пожалуйста. В медиа-плане баннерной рекламной компании, выданном нам на утверждение, появляется некая величина под названием SOS. В процентах. Тридцать три там, скажем, или сорок. Это что за крик о помощи такой? Заранее благодарна.
lavinya: (homyak v banke)
Эх, знали бы в одночасье ставшие знаменитыми тив-таамовские коты, какую кашу они заварили! Сегодня жертвой котов стали две известные фигуры израильского рекламного бизнеса - Орен Франк и Шира Маргалит, генеральные директоры крупнейшего израильского рекламного агентства Макан Эриксон. Один из владельцев агентства, Илан Шилоах, объявил сегодня утром об их отставке с занимаемых постов.

15 октября Орен Франк опубликовал в своем блоге в "Кафе The Marker" пост под заголовком "Клумботек", в котором выразил недоумение тем фактом, что за все годы своего существования программа "Кольботек" не осмелилась раскритиковать ни один крупный израильский концерн. "Почему-то Рафи Гинату не приходит в голову провести журналистсткое расследование в сети Шуперсаль", написал Франк. "Портить отношения с Нохи? Это Рафи Гинату совершенно лишнее."

Дальнейшая цепочка проста. Нохи Данкнер, самый, пожалуй, влиятельный израильский бизнесмен, является председателем концерна IDB, контролирующего в числе прочего торговую сеть Шуперсаль, а также компании Селком, Хогла-Кимберли и Барак. Все эти компании являются клиентами агентства Макан Эриксон. Сегодня утром новость о высказывании Франка попала на страницы экономического приложения "Едиот Ахронот" - тут-то ее, видимо, и приметили приближенные акулы бизнеса или, чем черт не шутит, он сам. Не прошло и нескольких часов, как вся рекламная бранджа кипела и булькала, услышав невероятные новости: Орен Франк, автор скандального поста, и Шира Маргалит, уволены.

А причем же тут Шира Маргалит? - спросите вы и будете правы. А при том, что какое-то время тому назад она позволила себе неуважительные высказывания в адрес компании Селком, поэтому уволив Орена и не уволив Ширу, Илан Шилоах тут же был бы обвинен в предвзятости. Ведь самая пикантная подробность заключается в том, что Шира Маргалит состоит с Иланом в гражданском браке и носит его ребенка.

Кстати, это не первый случай увольнения вследствие постов в блогосфере. Навскидку впсоминается стюардесса, уволенная после публикации в блоге фривольных фотографий в форме авиакомпании.

Господа блоггеры! Проявляйте бдительность. Думайте дважды, прежде чем резать в блоге колючую правду-матку и - на всякий случай - будьте внимательны к своим котам. Чтоб чего не вышло.

Публикация по теме с сайта The Marker (иврит)

Profile

lavinya: (Default)
lavinya

April 2017

S M T W T F S
      1
2345678
9101112 131415
16171819202122
23242526272829
30      

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 19th, 2017 04:56 pm
Powered by Dreamwidth Studios